關(guān)于開展江門市農(nóng)業(yè)品牌提升項目申報的通知

　　蓬江區(qū)、江海區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村和水利局，各縣(市、區(qū))農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，市平臺公司、行業(yè)協(xié)會：

　　根據(jù)《廣東省財政廳關(guān)于下達2024年農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體能力提升資金(第三批)的通知》(粵財農(nóng)〔2024〕61號)和省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳《關(guān)于下達2024年中央農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體能力提升資金——新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體培育項目(試點市、縣、鎮(zhèn))任務(wù)清單的通知》(粵農(nóng)農(nóng)計〔2024〕124號)精神，結(jié)合《江門市農(nóng)業(yè)品牌提升方案(2024-2025年)》，現(xiàn)將江門市農(nóng)業(yè)品牌提升項目申報的有關(guān)事項通知如下：

　　一、績效目標

　　(一)培優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。圍繞江門市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，也可重點從六大特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)以及水產(chǎn)業(yè)當中，打造或培優(yōu)一個市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，規(guī)范品牌管理運營體系，統(tǒng)一產(chǎn)品包裝標識，推進區(qū)域品牌產(chǎn)品溯源管理，依托電商平臺拓寬銷售渠道，舉行線上線下宣傳推廣活動，圍繞六大特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)或水產(chǎn)業(yè)具有一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模的“單品”打造1-2款“爆品”(通過消費券等促銷措施的投入帶動拉動電商銷售額不低于3倍，“爆品”線上總銷售額最低不少于300萬元)，進一步提高區(qū)域品牌知名度。

　　(二)帶動新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展。引導(dǎo)主體規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營，推動一批特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品納入?yún)^(qū)域品牌產(chǎn)品名錄，通過在主流電商平臺開設(shè)專區(qū)、開展電商直播專場系列活動等方式，提升新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體市場營銷能力。

　　二、重點工作任務(wù)

　　(一)提升區(qū)域品牌形象。規(guī)范品牌管理運營體系，建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌產(chǎn)品包裝標識體系，設(shè)計區(qū)域品牌產(chǎn)品包裝標識不少于10個，支持設(shè)計、使用統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝，鼓勵使用區(qū)域品牌注冊商標和企業(yè)品牌商標，促進品牌資源共享，推動區(qū)域品牌與企業(yè)品牌共同發(fā)展。

　　(二)強化區(qū)域品牌管理。依托市級平臺公司或行業(yè)協(xié)會規(guī)范區(qū)域品牌的管理，聯(lián)合有實力的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體制定區(qū)域品牌產(chǎn)品質(zhì)量安全標準不少于20個，評價認定區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品不少于30個。加強產(chǎn)品源頭品質(zhì)管控，對區(qū)域品牌產(chǎn)品進行質(zhì)量安全監(jiān)測不少于100批次;強化溯源管理，確保區(qū)域品牌產(chǎn)品附帶承諾達標合格證或溯源碼上市不少于50萬張，保障消費者合法權(quán)益。

　　(三)推動特色農(nóng)產(chǎn)品上行。推進區(qū)域品牌產(chǎn)品及本地特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在大型電商平臺開設(shè)專區(qū)不少于1個，上架不少于10個企業(yè)的品牌產(chǎn)品，宣傳企業(yè)品牌不少于20個。開展電商直播專場系列活動，鼓勵探索降低農(nóng)產(chǎn)品電商流通成本、消費券支持等舉措，推動江門特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行，參與直播的主體不少于10個，直播活動不少于60場，瀏覽人數(shù)不少于300萬人次。重點從六大特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)或水產(chǎn)業(yè)中選取1-2款“單品”打造“爆品”(通過消費券等促銷措施的投入帶動拉動電商銷售額不低于3倍，“爆品”線上總銷售額最低不少于300萬元)，進一步提升品牌知名度。

　　(四)深入開展宣傳推介。策劃新媒體宣傳，圍繞區(qū)域品牌IP升級，深挖品牌價值，通過制作AI視頻、短視頻、系列推文等方式，在國家級、省級主流媒體平臺進行全網(wǎng)宣傳(國家級、省級平臺不少于10個)，進一步提升特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品知名度。在粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點城市開展品牌推介系列活動不少于2場，推介具有品牌的企業(yè)不少于10個，線上瀏覽量不少于100萬人次。講好品牌故事，促進產(chǎn)銷對接，進一步提高區(qū)域品牌以及企業(yè)品牌的影響力。

　　三、項目資金額度

　　本項目資金393萬元，全部安排用于完成各項績效目標和重點任務(wù)，具體資金使用可結(jié)合實際在各項績效任務(wù)之間調(diào)劑。我局依實施單位報賬申請，按我局核定的任務(wù)進度向?qū)嵤﹩挝粨芨断鄳?yīng)的項目資金。

　　四、實施時間

　　本項目原則上應(yīng)在2025年12月底前完成全部建設(shè)任務(wù)。

　　五、申報主體條件

　　本項目為一個完整的項目，各項績效目標及重點工作任務(wù)不分拆申報，遴選一個主體實施完成全部任務(wù)。按照省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)要求，本項目申報主體范圍為市級平臺公司、行業(yè)協(xié)會。

　　申報主體應(yīng)具備整合相關(guān)農(nóng)業(yè)資源和產(chǎn)業(yè)鏈品控的能力，有完善的組織管理制度，穩(wěn)定的工作隊伍，具備完善的財務(wù)管理制度和良好的信用記錄，近年來沒有因違法違規(guī)行為受到監(jiān)管部門的處理處罰。

　　申報單位必須作為項目實施單位，不得將項目轉(zhuǎn)包給其他單位，并對協(xié)作參與單位的項目實施過程履行監(jiān)督監(jiān)管職責(zé)。已啟動或者已經(jīng)實施完成的項目不能申報本項目申請財政資金。

　　六、申報書格式要求

　　項目申報單位應(yīng)使用廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳制訂的第7類《農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建、宣傳推廣類項目申報書模板》，制定合理可行的項目實施計劃，細化資金使用，按要求如實、具體填報項目申報書，并對上報項目材料的真實性、合法性負責(zé)。

　　申報單位需根據(jù)標準格式和績效表自行測算項目需求金額，在申報書中提供資金測算過程及測算依據(jù)。項目預(yù)算金額測算是否詳細、合理將納入項目評審標準。

　　七、項目實施責(zé)任

　　項目實施單位必須全面、及時履行項目有關(guān)要求，配合我局開展與項目相關(guān)的監(jiān)督檢查及情況調(diào)度，對我局發(fā)現(xiàn)的存在問題高效高質(zhì)整改到位。

　　實施單位若不能按進度完成該項目，我局有權(quán)索賠項目經(jīng)費總額10%的違約金(即申報金額*0.1);若不能完成有關(guān)績效任務(wù)，我局有權(quán)根據(jù)有關(guān)績效未完成情況收回相應(yīng)比例的財政資金，并索賠3倍違約金。

　　八、項目驗收

　　項目建設(shè)完成后，由實施主體提供項目實施報告、委托有資質(zhì)的第三方出具的審計報告，以及相關(guān)佐證材料，提請市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局驗收。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局按項目管理要求做好驗收審核及績效評價工作。

　　請各縣(市、區(qū))農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門積極發(fā)動符合條件的主體申報項目。申報主體需提供申報書、平臺公司營業(yè)執(zhí)照或行業(yè)協(xié)會登記證復(fù)印件以及相關(guān)附件材料(加蓋公章)，一式5份密封裝訂成冊，于10月23日前報送至市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全與市場信息化科(聯(lián)系人：覃東昌，電話：0750-3887627)。

　　江門市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

　　2024年10月11日

附件1