關(guān)于印發(fā)《2024年上海市促消費系列活動方案》和《第五屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”總體方案》的通知">.j-col8{width:75%;float:left;box-sizing:borde

急 件滬商商貿(mào)〔2024〕58號 

各區(qū)人民政府，市政府各委、辦、局，相關(guān)行業(yè)協(xié)會、企業(yè)（集團）：

經(jīng)市政府同意，現(xiàn)將《2024年上海市促消費系列活動方案》和《第五屆上海“五五購物節(jié)”總體方案》印發(fā)給你們，請認真按照執(zhí)行。

              上海市建設(shè)國際消費中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室    

               （上海市商務(wù)委員會代章）          

              2024年4月5日               

2024年上海市促消費系列活動方案

為貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置的重要精神，根據(jù)商務(wù)部關(guān)于開展“2024消費促進年”活動的要求以及市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的指示，本市將結(jié)合“一節(jié)六季”全年促消費活動，加強商旅文體展聯(lián)動，大力提振市場預(yù)期和信心，打響上海“四大品牌”，加快推動上海國際消費中心城市建設(shè)，制定全年促消費活動方案。

一、總體思路和目標

堅持“活動+政策”雙輪驅(qū)動，組織開展“一節(jié)六季”促消費活動，著力創(chuàng)新供給，推出一批標志性活動、增加新場景、新業(yè)態(tài)、新品牌，打造“城市消費博覽會”。著力深化聯(lián)動，做足商旅文體展聯(lián)動文章，圍繞客流共享、活動共聯(lián)、載體共建，放大節(jié)慶展會消費帶動效應(yīng)。著力加強推介，圍繞大消費、大旅游開展全球推介，利用線上平臺增加話題流量。著力優(yōu)化環(huán)境，圍繞更便利、更友好、更精細，打造近悅遠來的消費環(huán)境。

二、活動主要安排

全年促消費活動將以“潮起上海 樂享消費”為主題，結(jié)合重點節(jié)慶，舉辦第五屆上海“五五購物節(jié)”和6大主題消費季活動。結(jié)合節(jié)假日、大型賽事、展會、文旅活動，舉辦配套嘉年華活動。

（一）第五屆上海“五五購物節(jié)”（4月下旬-6月底）

    第五屆上海“五五購物節(jié)”由市建設(shè)國際消費中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位共同主辦，從4月下旬持續(xù)至6月底。做強全城動員、全城參與、全媒宣傳、全民盛惠核心優(yōu)勢，強化商旅文體展共聯(lián)、商品和服務(wù)共促、品牌和場景共融，著力將第五屆上海“五五購物節(jié)”打造成為“穩(wěn)增長”的重要引擎；統(tǒng)籌消費和投資的重要平臺；培育新模式、新品牌、新場景的“試驗田”；成為上海加強全球推介、建設(shè)國際消費中心城市、打響上海“四大品牌”的重要功能性平臺和重大標志性活動。重點聚焦做增量、強聯(lián)動、提品質(zhì)、優(yōu)環(huán)境推出創(chuàng)新舉措，釋放消費創(chuàng)新動能，讓“人氣聚起來，消費熱起來，氛圍濃起來”。

聚焦首發(fā)經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、直播經(jīng)濟等四大經(jīng)濟以及新型消費、服務(wù)消費、汽車消費、綠色消費等四大消費，形成“2+2+15+16+X”活動框架，即舉辦啟動儀式、成果發(fā)布儀式等2個重要儀式，做強全球新品首發(fā)季和“愛購上海”兩個核心項目，打響15大標桿活動IP，推出16個區(qū)“一區(qū)一主題”活動以及X場特色主題活動。

（二）6個主題消費季

舉辦“迎春消費季”“暑期消費季”“金秋購物旅游季”“擁抱進博首發(fā)季”“網(wǎng)絡(luò)購物狂歡季”“跨年迎新購物季”6個主題消費季活動。

1.迎春消費季（3月上旬-4月下旬）。結(jié)合三八婦女節(jié)在“她消費”上做足文章，激發(fā)“美麗經(jīng)濟”等女性消費熱點。例如，2024女子半程馬拉松賽將裝備領(lǐng)取點以及賽事的起點和終點均設(shè)在商圈內(nèi)；結(jié)合2024 F1中國大獎賽推出“F1嘉年華”，加強“商業(yè)+體育”場景聯(lián)動。舉辦可持續(xù)美妝節(jié)、精致露營音樂節(jié)等重點商圈活動;舉辦2024上海帆船公開賽、2024上海半程馬拉松等體育賽事；舉辦2024上海國際珠寶展、2024上海時裝周、2024中國國際服裝服飾博覽會等重點展會。

2.暑期消費季（7月-8月）。結(jié)合暑期在親子家庭、學生群體上做足文章，激發(fā)“潮玩經(jīng)濟”等青年消費熱點。例如，大學路街區(qū)將推出抖音心動街區(qū)畢業(yè)季，B站邀請高校樂隊帶來2024畢業(yè)歌會。做亮小紅書“馬路生活節(jié)”IP，進一步推進城市煙火氣與點滴浪漫相結(jié)合。結(jié)合2024全國青少年飛鏢錦標賽、2024滑板U池巡回賽等體育賽事，聯(lián)動舉辦露營嘉年華、潮生活節(jié)、夏日音樂節(jié)等重點活動。舉辦2024亞洲寵物展覽會等重點展會。

3.金秋購物旅游季（9月-10月）。結(jié)合中秋、國慶在金秋旅游上做足文章，激發(fā)“樂享經(jīng)濟”等外來消費熱點。聯(lián)動上海旅游節(jié)，深入開展“商業(yè)+景點”系列促消費活動。例如，舉辦四川北路歡樂節(jié)，打造海派文化風情街，十大廣場聯(lián)動舉辦系列文藝演出、花卉展覽、美食大匯展等特色活動。結(jié)合上海ATP1000大師賽，推出“ATP1000嘉年華”系列活動。舉辦衡復(fù)街頭音樂快閃、“仲秋月神游”等重點商圈活動；舉辦2024上海賽艇公開賽、2024上海斯諾克上海大師賽、2024FISE世界巡回賽等體育賽事；舉辦中國家博會等重點展會。

4.擁抱進博首發(fā)季（10月中旬-11月中旬）。結(jié)合中國國際進口博覽會在國別商品上做足文章，激發(fā)“首發(fā)經(jīng)濟”等高端消費熱點。例如，打造“進博集市城市會客廳”，集結(jié)進博超40個國家的近萬款進博同款、國別特色以及首發(fā)爆款商品，放大進博會溢出效應(yīng)。舉辦2024全國帆板大師賽、上海國際藝術(shù)節(jié)等體育賽事和文化節(jié)慶活動。

5.網(wǎng)絡(luò)購物狂歡季（11月中旬-12月中旬）。結(jié)合雙十一、雙十二等網(wǎng)絡(luò)購物優(yōu)惠活動，舉辦11直播月活動，聯(lián)動各大電商平臺，讓直播電商走進都市生活圈，帶動消費增長。推出“雙十一大促直播”“購物狂歡季直播”“雙十一狂歡節(jié)”“雙十一寵粉節(jié)”等重點活動。

6.跨年迎新購物季（12月中旬-2025年2月上旬）。結(jié)合跨年、元旦、春節(jié)在全市組織開展跨年迎新和新春新潮兩大主題活動，營造歡樂祥和的節(jié)慶氣氛。推出跨年迎新購物季新年宣傳片，舉辦豫園迎新游園燈會、外灘楓徑和安義夜巷新年市集、淮海路亮燈儀式、老字號年貨節(jié)、網(wǎng)購年貨節(jié)等重點活動。

三、主要任務(wù)

（一）辦好重點活動。按照活動總體安排，全面發(fā)動各區(qū)、各部門、相關(guān)行業(yè)組織、線上線下企業(yè)組織舉辦一批重點促消費活動，選取部分主題突出、場景創(chuàng)新、活動豐富的活動舉辦主題消費季啟動儀式，共同營造消費氛圍。

（二）促進跨界聯(lián)動。持續(xù)擴大本地消費，做足“外來消費”增量。突出會商旅文體聯(lián)動，加強購物地標、景點酒店、特色美食、體育賽事、文化演出、展覽展會聯(lián)動推介。

（三）創(chuàng)新消費場景。依托“一江一河”交匯區(qū)域、“大虹橋”區(qū)域等東西兩片國際級消費集聚區(qū)，充分挖掘特色街區(qū)、商業(yè)載體、水岸空間、公園、城市露臺等資源，推出一批新載體、新場景，打造一場“城市消費博覽會”。

（四）挖掘消費熱點。圍繞外來消費、數(shù)字消費、大宗消費、休閑消費、綠色消費等消費領(lǐng)域，聚焦汽車、家電家居、餐飲等重點消費品類，挖掘消費新熱點、新趨勢。

四、保障措施

（一）加強組織保障。依托市建設(shè)國際消費中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組工作機制，強化市區(qū)聯(lián)手、部門聯(lián)動、企業(yè)聯(lián)合，統(tǒng)籌推進第五屆上海“五五購物節(jié)”各項重點工作。

（二）加強宣傳推廣。今年第五屆上海“五五購物節(jié)”宣傳推廣和氛圍營造力爭實現(xiàn)內(nèi)容形式“創(chuàng)新”、宣傳途徑“時新”、消費服務(wù)“更新”、購物人群“拉新”的宣傳總目標。一是強化各方協(xié)同效應(yīng)。通過新聞通氣會、發(fā)布會、媒體打卡探營等多種形式，宣傳重點活動IP。二是創(chuàng)新宣傳策略。圍繞Z世代、新銳白領(lǐng)、樂享家庭、都市銀發(fā)重點人群，實現(xiàn)從“人貨場”到“人為本”的宣傳策略轉(zhuǎn)變，根據(jù)人群需求強化精準營銷。三是做足氛圍營造。形成常態(tài)化傳播效應(yīng)，通過景觀、燈光、廣告、道旗等營造節(jié)慶氛圍，打造10個商圈“十圈十美”商圈景觀。四是加強全球推介，陸續(xù)在海外城市開展上海“五五購物節(jié)”全球推介。重點聯(lián)合東方航空、機場集團共同策劃主題活動，面向來滬人群打造推介“第一站”。五是打造流量話題，聯(lián)動小紅書、B站、抖音、大眾點評等新媒體平臺，聚焦短視頻開展專題宣傳策劃，打造互動性更強的傳播話題和推廣活動。

（三）加強政策支持。圍繞重點領(lǐng)域，出臺商旅文體展聯(lián)動政策、首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展政策、消費品以舊換新政策和提升支付服務(wù)便利性政策。發(fā)揮財政資金撬動作用，做好對重點活動經(jīng)費保障。

（四）優(yōu)化消費環(huán)境。加快打造近悅遠來的消費環(huán)境，做好節(jié)慶活動期間消費者權(quán)益保護，提高上海“五五購物節(jié)”服務(wù)品質(zhì)。

（五）強化監(jiān)測評估。依托消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海），構(gòu)建上海“五五購物節(jié)”評價指標體系，開展上海“五五購物節(jié)”監(jiān)測分析，評估上海“五五購物節(jié)”帶動效應(yīng)。

（六）確保安全有序。督促各活動主辦單位高度重視活動安全，協(xié)同公安和街道等部門嚴守安全底線，按照誰主辦誰負責的原則，壓實安全主體責任，保障活動的順利開展。

第五屆上海“五五購物節(jié)”總體方案

為全面貫徹落實黨的二十大和二十屆二中全會精神，堅持穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，統(tǒng)籌擴大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，落實商務(wù)部“把全年定位為消費促進年”的要求，大力提振市場預(yù)期和信心，打響上海“四大品牌”，加快推動上海國際消費中心城市建設(shè)，制定本方案。

一、總體思路和目標

第五屆上海“五五購物節(jié)”由市建設(shè)國際消費中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位共同主辦，從4月下旬持續(xù)至6月底。做強全城動員、全城參與、全媒宣傳、全民盛惠核心優(yōu)勢，強化商旅文體展共聯(lián)、商品和服務(wù)共促、品牌和場景共融，著力將上海“五五購物節(jié)”打造成為“穩(wěn)增長”的重要引擎；統(tǒng)籌消費和投資的重要平臺；培育新模式、新品牌、新場景的“試驗田”；成為上海加強全球推介、建設(shè)國際消費中心城市、打響上海“四大品牌”的重要功能性平臺和重大標志性活動。重點聚焦做增量、強聯(lián)動、提品質(zhì)、優(yōu)環(huán)境推出創(chuàng)新舉措，釋放消費創(chuàng)新動能，讓“人氣聚起來，消費熱起來，氛圍濃起來”。

二、創(chuàng)新亮點

本屆上海“五五購物節(jié)”圍繞做增量、強聯(lián)動、提品質(zhì)、優(yōu)環(huán)境重點推出以下創(chuàng)新舉措：

一是聚焦“做增量”，積極打造國際消費季，著力吸引外來消費。結(jié)合中國免簽范圍持續(xù)擴容和“三減三免”等政策契機，在上海“五五購物節(jié)”期間推出系列活動，讓外籍友人來滬體驗國際化、便捷舒適環(huán)境，感受上海新潮場景，愛購上海特色品牌，塑造“國際友好”消費名片。

二是聚焦“強聯(lián)動”，打造城市體驗嘉年華，加強商旅文體展統(tǒng)籌協(xié)同。出臺加強商旅文體展聯(lián)動相關(guān)政策措施，以政策統(tǒng)籌強化業(yè)態(tài)融合、推進市場復(fù)合、促進要素聚合，實現(xiàn)商旅文體展一體聯(lián)動，帶動消費跨界、跨圈、跨業(yè)融合，形成品牌活動、文化演出、體育賽事、展覽展會整合營銷推介矩陣，打造場景豐富、供給創(chuàng)新的城市體驗嘉年華。

三是聚焦“提品質(zhì)”，全球新品首發(fā)煥新啟幕，開展首發(fā)、首展、首秀、首店集中推介。推出“首發(fā)經(jīng)濟2.0”支持政策，進一步強化上海全球新品首發(fā)地建設(shè)，在商圈、街區(qū)、博物館、藝術(shù)館、展覽館等多種場景推出品牌首發(fā)、首展、首秀、首店活動，放大國際品牌的輻射帶動效應(yīng)，力爭實現(xiàn)國內(nèi)品牌與國際品牌“同頻共振”，共同助力形成火熱的消費市場效應(yīng)。

四是聚焦“優(yōu)環(huán)境”，創(chuàng)新市場激勵機制，最大限度發(fā)揮政策撬動作用。堅持“政策+活動”雙輪驅(qū)動，充分發(fā)揮商旅文體展聯(lián)動政策、首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展政策、消費品以舊換新政策和提升支付服務(wù)便利性政策的疊加效應(yīng)，切實發(fā)揮消費對社會經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用，增強高質(zhì)量發(fā)展的持久動力。

三、重點活動安排

聚焦首發(fā)經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、直播經(jīng)濟等四大經(jīng)濟以及新型消費、服務(wù)消費、汽車消費、綠色消費等四大消費，形成“2+2+15+16+X”活動框架，即舉辦啟動儀式、成果發(fā)布儀式等2個重要儀式，做強全球新品首發(fā)季和“愛購上海”兩個核心項目，打響15大標桿活動IP，推出16個區(qū)“一區(qū)一主題”活動以及X場特色主題活動。

（一）啟動儀式和成果發(fā)布儀式

1.啟動儀式。擬于4月底在世界會客廳舉辦第五屆上海“五五購物節(jié)”暨“國際消費季”啟動儀式和第三屆“國際消費中心城市論壇”，啟動儀式由商務(wù)部、中央廣播電視總臺、上海市人民政府聯(lián)合舉辦。屆時將邀請上海市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)，市人大、市政協(xié)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，商務(wù)部主要領(lǐng)導(dǎo)，央視總臺主要領(lǐng)導(dǎo)以及中國人民銀行相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席。

2.成果發(fā)布儀式。擬于6月30日舉辦第五屆上海“五五購物節(jié)”成果發(fā)布儀式，發(fā)布第五屆上海“五五購物節(jié)”最受歡迎活動榜單等。

（二）做強2個核心項目

1.全球新品首發(fā)季活動。以“首發(fā)經(jīng)濟2.0”支持政策為支撐，聚焦時尚美妝、國潮新品、服裝服飾、潮玩手辦等品類，著力激發(fā)消費潛能。采用“1+7+N+1”活動框架，即辦好2024上海全球新品首發(fā)季暨靜安區(qū)五五購物節(jié)啟動儀式，聯(lián)動7個建設(shè)全球新品首發(fā)地示范區(qū)的重點商圈、特色街區(qū)和知名地標，陸續(xù)開展7場為期1至2周的集中快閃活動，推出N 場國內(nèi)外品牌首發(fā)主題活動。發(fā)布年度首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)，打造美妝新品首發(fā)直播矩陣等。全新開啟“Walker Map”首發(fā)漫步地圖，首次推出打卡集中快閃有機會贏首發(fā)大禮包的“首發(fā)錦鯉”活動，帶來高流量、高話題的“首發(fā)”體驗。持續(xù)辦好上海國際美妝節(jié)、高級時尚定制周等特色主題活動。

2.愛購上?；顒?。圍繞“好來，好逛，好購”，吸引擴大境外人士來滬消費，打造友好型消費環(huán)境。在全球10個國家的城市地標上屏推廣，聯(lián)動企業(yè)推廣分發(fā)多語言愛購手冊，為外籍游客提供“好來、好逛、好購”的城市亮點一本通，覆蓋10大商圈的特色打卡地；匯聚1000+美食熱店、100+商旅文體展體驗點、10+特色大型商場，囊括最精選的“吃住行游娛購”本地推薦。

（三）打響15大標桿活動IP

聚焦標桿活動IP，形成上海“五五購物節(jié)”IP活動矩陣，進一步擴大活動影響力。

    1.上海夜生活節(jié)。以“今朝夜道更上海”為主題，圍繞夜購、夜食、夜游、夜秀、夜娛、夜讀、夜動等7大領(lǐng)域，打造具有上海味和國際范的城市夜間嘉年華。6月1日至30日期間，挖掘新一批上海夜生活好去處，發(fā)布新一季上海潮流夜生活指南、《夜生活造夢師》微紀錄片，陸續(xù)舉辦“Open Night開夜大集”、體育運動之夜、深夜書店節(jié)、UCCA夜次元藝術(shù)展、漫游上海小店等活動;發(fā)布全國城市夜生活活力指數(shù);推出夜上海66PASS卡，集結(jié)優(yōu)質(zhì)上海夜間消費惠民目的地；打造首個元宇宙夜間消費場景，探索促進夜間消費新玩法。

2.樂游上海藝術(shù)季。為打響“上海文化”“上海旅游”品牌，用高品質(zhì)的文旅供給適應(yīng)、引領(lǐng)、創(chuàng)造新消費需求，上海“五五購物節(jié)”期間推出春夏季“樂游上海藝術(shù)季”。構(gòu)筑起全市文博、美術(shù)、演藝資訊集成平臺，持續(xù)面向廣大市民和中外游客輸出和展現(xiàn)國際文化大都市的魅力與風采；將依托樂游上海官方微信公眾號，推出電子手冊、周歷月歷、主題宣推等產(chǎn)品，對藝術(shù)季演展信息進行動態(tài)更新，方便廣大市民游客一鍵獲取當季藝術(shù)資訊。

    3.上海綠色消費季。通過舉辦一場淮海路商圈啟動活動和若干場全市范圍綠色消費先鋒商家路演活動，旨在以淮海路商圈為起點，推動綠色消費理念分享、交流以及更廣泛的傳播。同時助力提振消費信心、提升商業(yè)領(lǐng)域綠色可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)引領(lǐng)作用。

    4.上海汽車品質(zhì)消費嘉年華。圍繞上海“五五購物節(jié)”，精心打造“上海汽車消費嘉年華”活動IP。舉辦上海汽車消費嘉年華啟動儀式。結(jié)合汽車品質(zhì)消費示范區(qū)創(chuàng)建，舉辦各汽車消費重點區(qū)專場活動，發(fā)揮汽車消費集聚效應(yīng)。吸引全球知名汽車品牌開展新車首發(fā)、首秀、首展等活動。指導(dǎo)上汽集團等汽車品牌商、本市各經(jīng)銷商集團和企業(yè)開展各類促銷活動。

    5.上海進口嗨購節(jié)。圍繞持續(xù)放大進博會對進口消費市場的溢出帶動效應(yīng)，推動“展品變商品”，舉辦2024上海進口嗨購節(jié)系列活動。開展進口商品主題活動、國別商品文化繽紛月、跨境歡購節(jié)、“出海優(yōu)品 云購申城”等活動，著力搭建進博會參展國、國際友好城市間開放合作、人文交流平臺。

6.上海數(shù)字生活節(jié)。聚焦數(shù)字消費新產(chǎn)品、新場景、新服務(wù)，緊扣商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢，組織發(fā)動電商平臺、直播電商基地、數(shù)字商圈、品牌企業(yè)等，以線上線下結(jié)合的方式，推出“數(shù)字生活”“品牌直播”“數(shù)字商圈”“數(shù)字文旅”“數(shù)商興農(nóng)”等系列促消費活動，涵蓋“衣、食、住、行、娛、購、游”等領(lǐng)域，推動網(wǎng)絡(luò)新消費品牌進萬家，展現(xiàn)上海數(shù)字生活消費的品質(zhì)升級和多元豐富，讓消費者以數(shù)字化方式享受更優(yōu)的商品和服務(wù)、得到更多的實惠和便利。

    7.上海國際咖啡文化節(jié)。以“咖香悅來，啡行世界”為主題，圍繞“世界咖啡文化之都”，立足上海，面向國際，以咖啡文化促文化消費，聯(lián)動各區(qū)、各主體全年開展活動，促進文體旅商聯(lián)動消費、加強產(chǎn)業(yè)支撐、推動對外交流、深化市區(qū)聯(lián)動，營造濃厚咖啡文化氛圍。一是打響消費節(jié)慶IP，活動期間將推動咖啡消費優(yōu)惠、咖啡文化集市、咖啡特色街區(qū)、咖啡賽事運動等一系列文體旅商聯(lián)動活動密集開展。二是釋放消費活力，有效提升周邊商業(yè)空間的人氣和相關(guān)品類的消費。三是講好上海故事，以咖啡為載體，多維度構(gòu)建宣傳矩陣，塑造開放、包容、創(chuàng)新的上海國際大都市形象。

    8.上海制造佳品匯。第五屆上海制造佳品匯，以滬牌滬產(chǎn)滬造滬銷為著力點，聚焦時尚八品，著力推進上海消費品企業(yè)“增品牌、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌、促銷售”?；顒悠陂g通過交互數(shù)字化展廳、五大平臺榜單發(fā)布、that's滬百貨商店2.0、that's滬時尚街區(qū)、AI共創(chuàng)五周年視頻這五大核心亮點，打造滿足城市生活、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、全球交流的“滬上人貨場”。

    9.上海環(huán)球美食節(jié)。聚焦餐飲新消費場景，緊扣全球美食產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，通過舉辦環(huán)球美食市集、中外主廚技能交流、全球優(yōu)質(zhì)地標食材首發(fā)、上海寶藏美食季、國別美食主題日等活動，從本地寶藏、全國特色、全球美食三大版塊，展現(xiàn)“世界食材•環(huán)球風味•中華美食•上海味道”高品質(zhì)、新高度。同時，線上線下結(jié)合，發(fā)動滬上人氣商圈、購物中心，覆蓋五大洲美食特色兩千余家餐廳優(yōu)惠促銷；發(fā)布上海環(huán)球美食指數(shù)報告；推出年度環(huán)球美食指南和上海味道年度榜單；舉辦環(huán)球下午茶地標大賞；發(fā)布美食之都地標餐廳、商圈、地標美食系列，助力打造上海國際美食之都。

    10.鉆石珠寶文化節(jié)。“2024鉆石珠寶文化節(jié)”將繼續(xù)統(tǒng)籌“促進消費和傳播文化”兩條主線，突出鉆寶行業(yè)特色，加強與重點珠寶商圈和重點鉆寶企業(yè)的聯(lián)動。通過開展璀璨珠寶全城促銷、普及珠寶時尚消費文化、舉辦珠寶首飾創(chuàng)意設(shè)計大賽、聯(lián)動滬上主要珠寶展會等多種形式，挖掘鉆寶市場消費新亮點，激發(fā)鉆寶市場消費新動力。

    11.上海體育消費節(jié)。圍繞“尚嗨運動”主題，以體為主，充分整合體育社會組織、場館等體育資源，培育系列體育消費新場景、打卡地。依托奧運會資格系列賽、F1中國大獎賽、上海馬拉松等重大賽事，深入推動上海賽事與商業(yè)、文化、旅游、展覽等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推廣“跟著賽事來旅行”，開發(fā)各類賽事展演、賽事衍生品等消費項目，促進城市商業(yè)區(qū)域服務(wù)消費。支持上海國際賽事文化及體育用品博覽會等本市體育展覽展會升級打造消費場景。大力發(fā)展水上和戶外運動、科技體育、虛擬體育等新興體育項目，支持舉辦房車露營、親子運動嘉年華、體育音樂節(jié)等運動社交類活動。

12.2024上海城市體驗“+”年華。圍繞“文旅+健康”“信息+體育”“金融+養(yǎng)老”“交通+餐飲”等不同領(lǐng)域服務(wù)消費融合場景，打造別具一格的標志性、綜合性促進服務(wù)消費品牌活動。依托上海交通廣播電臺，推動航空公司、品牌酒店、餐飲首店打造“航空+酒店+餐飲”融合消費場景；米哈游推出原神音樂節(jié)打造“網(wǎng)絡(luò)文化+信息消費”新場景；得物圍繞霹靂舞和奧運主題打造“信息+體育消費”新場景；太平洋保險推出免費體驗高端養(yǎng)老社區(qū)行活動，打造“保險+養(yǎng)老”服務(wù)消費新場景等活動。舉辦2024上海服務(wù)消費創(chuàng)新峰會，推動不同服務(wù)消費領(lǐng)域企業(yè)跨界碰撞。

13.上海鄰里生活節(jié)。以“人民城市 美好生活”為主題，以更好服務(wù)社區(qū)居民日常生活為目標，聚焦生活惠購、便民服務(wù)、親子康養(yǎng)、公益活動、文體休閑等領(lǐng)域，推出“鄰里買菜日”“家庭保潔日”“家電清洗日”“超市特價日”“洗滌護理日”等系列主題日活動。以節(jié)促建，通過活動引領(lǐng)，深化生活服務(wù)類市場主體與“15分鐘便民生活圈”建設(shè)試點區(qū)域長期合作機制，打造一批根植于居民社區(qū)的常態(tài)化惠民活動和社區(qū)消費新場景。

14.上海絲路云品電商節(jié)。組織電商平臺等，推出絲路云品主題促消費活動，展示銷售伙伴國優(yōu)質(zhì)商品。舉辦國別主題日、絲路云品展銷等，推動電商平臺與伙伴國產(chǎn)品開展對接。促進與“絲路電商”伙伴國的商貿(mào)交流與合作，宣傳展示伙伴國商品、旅游、文化等，提升“絲路云品”關(guān)注度和影響力，推動“絲路云品”線上線下銷售，共享“絲路電商”發(fā)展機遇。

15.“幸福直通車”午間市集。整合國有企業(yè)、社會組織等上海品牌資源，組織開展“幸福直通車”午間市集，充分利用職工午休等工余時間，將優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)送進企業(yè)、園區(qū)、樓宇，解決職工“有消費意愿、有消費能力、無消費時間”情況，開創(chuàng)式打造“午間經(jīng)濟”消費場景。在2023年全市開啟248次專場的基礎(chǔ)上，2024年繼續(xù)開展“幸福直通車”各類主題專場，持續(xù)深挖消費潛力，積極促進消費活力，助推本市經(jīng)濟發(fā)展，不斷提升職工生活品質(zhì)。

（四）推出16個區(qū)“一區(qū)一主題”活動

發(fā)動16個區(qū)打造“一區(qū)一主題”活動，聚焦重點商圈、商街推出一批特色活動。

浦東新區(qū)“來浦東，I SHOPPING”主題，通過潮尚、智購、文旅、夜游四大板塊，實現(xiàn)商旅文體展大聯(lián)動，舉辦動漫主題展演、無界生活節(jié)、青年戲劇生活節(jié)、浦東夜濱江系列等特色活動。發(fā)揮上海國際旅游度假區(qū)“首批建設(shè)入境人士境內(nèi)支付便利化示范商圈”引領(lǐng)作用，推出過境游客浦東游購線路，全力打造國際化消費服務(wù)環(huán)境，吸引更多外來消費。

黃浦區(qū)“精彩時尚·enjoy黃浦”主題，圍繞“五XIN板塊”——新鮮玩法、心動體驗、歡欣購物、溫馨服務(wù)、誠信消費，舉辦歡樂淮海嘉年華等活動，聚焦綠色低碳、數(shù)字經(jīng)濟等消費新熱點，聯(lián)動夜間經(jīng)濟和特色小店等消費新場景，發(fā)揮優(yōu)質(zhì)服務(wù)特色，持續(xù)擴大本地消費，做足“外來消費”增量。

靜安區(qū)“Shining 靜安 購5止境”主題，推出“全球新品首發(fā)季”系列活動，舉辦“上海國際美妝節(jié)暨靜安五五購物節(jié)啟動儀式”，支持重點商圈、商街、商業(yè)載體，聚焦新品首發(fā)、夜間經(jīng)濟、露臺經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟、外來消費等領(lǐng)域，舉辦一系列靜安特色主題活動，打造一批活動新IP、體驗新場景、消費新熱點。

徐匯區(qū)“潮匯GO，超會購”主題，以商旅文體展深度融合為主線，放大徐匯衡復(fù)、徐家匯、徐家匯體育公園、徐匯濱江等地標IP整體聯(lián)動效應(yīng)，推出“徐家匯消費季”“徐匯文旅消費季”“徐匯體育消費嘉年華”“西岸國際咖啡生活節(jié)”“六六夜生活節(jié)”等系列品牌營銷活動，并首推“國漫節(jié)”，打造好看、好拍、好購、好吃、好玩的一體化消費場景，以海派“時尚范”掀起徐匯“購物潮”，吸引八方來客到徐匯打卡、觀光、體驗、消費。

長寧區(qū)“時尚長寧繽紛購”主題，深化推動精品城區(qū)“商旅文體展綠”6大板塊聯(lián)動協(xié)同，大力吸引外來消費，充分發(fā)揮“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”“上海時尚之都”等先發(fā)優(yōu)勢，與上海時尚聯(lián)合會協(xié)作舉辦2024上海時尚定制周活動；依托一刻鐘便民生活圈示范社區(qū)全覆蓋在全域商圈、特色商業(yè)街、社區(qū)商業(yè)中展開“City walk長寧購”“‘五五’城市定向挑戰(zhàn)賽”“i長寧精品禮包惠心選”等系列主題活動。

普陀區(qū)“悅駕普陀 暢購半馬”主題，融合“汽車+運動+消費”元素，結(jié)合環(huán)保理念的新能源汽車及運動綠色健康生活概念，推出普陀汽車品質(zhì)消費嘉年華。將時尚消費品作為滿足消費新需求、塑造時尚新名片、激發(fā)產(chǎn)業(yè)新活力的重要發(fā)力點，舉辦“半馬蘇河”時尚消費季等主題活動，為市民獻上吃、喝、玩、樂、購、游360度沉浸式消費體驗。聚焦生活惠購、便民服務(wù)、文體休閑等領(lǐng)域，用好一刻鐘便民生活圈商業(yè)網(wǎng)點更新升級成果，打造城市生活圈市民生活的“鄰里節(jié)”。

虹口區(qū)“AMAZING虹潮”主題，緊扣“潮流”消費熱點，延續(xù)潮流嘉年華理念，攜手虹口重點商業(yè)企業(yè)和商圈主體，推出上海酒節(jié)、上海潮生活節(jié)、北外灘藝術(shù)市集、四川北路海派風情市集、foodaily生活市集等體驗互動較強的主題活動及一系列新品首發(fā)首展活動，打造商旅文體展會聯(lián)動的潮范兒場景。

    楊浦區(qū)“玩轉(zhuǎn)Young樹浦”主題，以“數(shù)字”點亮生活，通過數(shù)字化賦能商業(yè)，圍繞購物有“數(shù)”、生活有“數(shù)”、美味有“數(shù)”三大板塊，舉辦直播@數(shù)字商場、汽車平臺喚醒派對、飲品冷飲嘉年華、三明第二屆名特優(yōu)產(chǎn)品展銷會暨三明（沙縣小吃）美食節(jié)，同時聯(lián)動商旅文體展，辦好長三角共青森林體育嘉年華等活動，聚焦年輕消費，吸引外來消費，打造年輕、活力的數(shù)字商業(yè)新形象。

    寶山區(qū)“綠色消費 品質(zhì)生活”主題，圍繞“綠色生活”“綠色商場”“綠色餐廳”“綠色菜場”“綠色品牌”“綠色平臺”六大場景，集合多方優(yōu)質(zhì)資源，聚焦商旅文體展多業(yè)態(tài)聯(lián)動，推出“1+6+X”系列活動，擬舉辦品質(zhì)生活節(jié)、慢生活文化節(jié)、“綠色時尚新消費”等重點活動，展示綠色消費新場景、新模式、新理念，擴大綠色產(chǎn)品服務(wù)供給規(guī)模，釋放綠色消費需求，推進生活方式綠色低碳化轉(zhuǎn)變。

閔行區(qū)“閔行好物 龍年嗨購”主題，激活消費市場活力，深度融合“閔行好物”和“閔行制造”，圍繞“品牌經(jīng)濟”“數(shù)字經(jīng)濟”“夜間經(jīng)濟”等發(fā)展，不斷拓展城市商業(yè)空間新功能，強化商旅文體展聯(lián)動，充分挖掘購物、文化、旅游、體育等資源優(yōu)勢，舉辦一系列閔行特色活動，獻上吃、喝、玩、樂、購、游、賞、秀全方位沉浸式消費體驗。

    嘉定區(qū)“惠生活，慧消費，匯嘉定”主題，抓住F1賽事回歸契機，依托“2024上海汽車文化節(jié)”等擦亮汽車產(chǎn)業(yè)名片，圍繞嘉定新城、北虹橋商務(wù)區(qū)等核心區(qū)域，聚焦南翔印象城、嘉亭薈、京東、李寧等重點載體，制定“1+12+X”促消費工作方案，辦好“2024嘉定購物節(jié)”開幕式。推出“嘉定夜生活節(jié)”、“嘉定咖啡文化節(jié)”等一批特色IP活動，促進線上線下協(xié)同，推動商旅文體農(nóng)聯(lián)動，實現(xiàn)嘉定消費“全域、全場景、全產(chǎn)業(yè)鏈”的融合發(fā)展。

金山區(qū)“金彩紛呈，悅動灣區(qū)”主題，圍繞商業(yè)消費、休閑旅游、文化演出、體育賽事、展覽展會融合聯(lián)動，舉辦“沙灘國際音樂煙花秀”“海派咖啡文化節(jié)”“長三角汽車定向賽”等活動，聚焦“購”“游”“食”“賽”“展”等領(lǐng)域創(chuàng)造消費新亮點，持續(xù)擴大本地消費，做足外來消費增量，打響“金山味道”“金山如畫”“金山生活”品牌。

松江區(qū)“GO享松江”主題，重點聚焦商旅文體農(nóng)融合，將購物地標、特色街區(qū)、景點酒店、文創(chuàng)園區(qū)、美麗鄉(xiāng)村等載體串聯(lián)起來，支持商圈活動同非遺文化、體育賽事、旅游體驗、松江優(yōu)品等結(jié)合起來，持續(xù)開展主題消費季活動，形成全方位、沉浸式消費矩陣，培育松江特色商業(yè)街區(qū)、優(yōu)化社區(qū)商業(yè)配套、鼓勵夜間經(jīng)濟發(fā)展，豐富消費場景，營造促消費氛圍，釋放消費新活力。

青浦區(qū)“高顏值 最江南 創(chuàng)新核 溫暖家”主題，打造商旅文體農(nóng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動消費升級版，整合微度假目的地，拓展消費空間范圍，打響青浦購物品牌，打造青浦區(qū)系列活動。

奉賢區(qū)“龍飛奉5·5購賢城”主題，依托“東方美谷”“時尚消費品”區(qū)位優(yōu)勢，聚焦美食、美居、美妝等本地特色消費品，深入開展商旅文體農(nóng)消費聯(lián)動，通過“品牌+文化”推廣模式，聚力激發(fā)品牌集聚效應(yīng)，展現(xiàn)南上海消費之城新活力。

崇明區(qū)“品崇明 享生活”主題，按照“一二三產(chǎn)融合、線上線下融合、生產(chǎn)生態(tài)生活融合”的總方針，圍繞推動“汽車消費”“服務(wù)消費”“綠色消費”和“新型消費”新引擎，深挖“夜間經(jīng)濟”“直播經(jīng)濟”“品牌經(jīng)濟”和“首發(fā)經(jīng)濟”新增點，形成“1+6+18”促消費活動框架，舉辦崇明區(qū)2024年全年促消費活動發(fā)布會，打響崇明汽車消費節(jié)、崇明咖啡文化生活節(jié)等6大重點活動以及18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)“一鎮(zhèn)一品”促消費活動。

（五）舉辦X場特色主題活動

聚焦服務(wù)消費、餐飲消費、健康消費、品牌消費等重點領(lǐng)域，推出一批特色主題活動。

    1.上海小吃節(jié)。圍繞“尋味魔都·尋覓小吃”的主題，推動實現(xiàn)“共聯(lián)、共享、共惠”的理念。點面結(jié)合。面上，組織全市近百個老字號、中西式品牌的近萬個網(wǎng)點推出時令新品，為小吃節(jié)量身定制新品推廣、套餐組合、特價促銷、優(yōu)惠讓利等活動。點上，設(shè)置8個分展區(qū)，為消費者提供嘗美食、品美酒、購美物、賞美景、聽美樂、玩游戲的消暑納涼好去處，促進夜間經(jīng)濟發(fā)展。加強聯(lián)動。與上海禮物展銷、優(yōu)縣良品展銷、廚藝展示、營養(yǎng)師廚藝大師賽、酒水品鑒、文娛活動等聯(lián)動，豐富小吃節(jié)的內(nèi)涵。與長三角和部分兄弟省市聯(lián)動，吸引當?shù)靥厣〕院推放粕唐芳凵虾！Ｅc金融機構(gòu)聯(lián)動，開展支付立減、金融惠民活動，讓消費者吃好的同時，也買的優(yōu)惠。擴大宣傳。發(fā)布“尋味魔都小吃推薦榜單”、小吃指數(shù)，編制特色、暢銷小吃產(chǎn)品集錦、統(tǒng)一參與商戶的宣傳形象。通過主流媒體、微信公眾號和抖音等提升小吃節(jié)辨識度。

2.上海信息消費節(jié)。圍繞文娛、文旅、體育、健康、金融等多領(lǐng)域，著力優(yōu)化信息消費服務(wù)和信息消費體驗，營造放心舒心的消費環(huán)境和活躍的消費氛圍。舉辦開幕式、高端峰會、主題論壇、展覽展示、互動體驗、首發(fā)首秀、優(yōu)惠促銷等百余場活動，從科技、產(chǎn)業(yè)、金融等方面推進數(shù)字信息消費，線上線下提振消費需求。

    3.上海養(yǎng)老暖心購物節(jié)。依托“2024上海國際養(yǎng)老、輔具及康復(fù)醫(yī)療博覽會”，聯(lián)手上海文廣集團SMG旗下的都市樂聆、東方購物頻道，打造上海養(yǎng)老暖心購物節(jié)，圍繞老年人“吃、住、用、行、樂”生活場景和輔助器具應(yīng)用，以展會專區(qū)體驗+電視大屏持續(xù)直播+線上購物的形式，為老年人提供一站式、品類齊全、售后保障、安全可靠的線上+線下零售服務(wù)，幫助老年人挑選合適的商品，提高生活品質(zhì)，樂享銀發(fā)生活。

四、保障措施

（一）加強組織保障。依托市建設(shè)國際消費中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組工作機制，強化市區(qū)聯(lián)手、部門聯(lián)動、企業(yè)聯(lián)合，統(tǒng)籌推進上海“五五購物節(jié)”各項重點工作。

（二）加強宣傳推廣。今年上海“五五購物節(jié)”宣傳推廣和氛圍營造力爭實現(xiàn)內(nèi)容形式“創(chuàng)新”、宣傳途徑“時新”、消費服務(wù)“更新”、購物人群“拉新”的宣傳總目標。一是強化各方協(xié)同效應(yīng)。通過新聞通氣會、發(fā)布會、媒體打卡探營等多種形式，宣傳重點活動IP。二是創(chuàng)新宣傳策略。圍繞Z世代、新銳白領(lǐng)、樂享家庭、都市銀發(fā)重點人群，實現(xiàn)從“人貨場”到“人為本”的宣傳策略轉(zhuǎn)變，根據(jù)人群需求強化精準營銷。三是做足氛圍營造。形成常態(tài)化傳播效應(yīng)，通過景觀、燈光、廣告、道旗等營造節(jié)慶氛圍，打造10個商圈“十圈十美”商圈景觀。四是加強全球推介，陸續(xù)在海外城市開展上海“五五購物節(jié)”全球推介。重點聯(lián)合東方航空、機場集團共同策劃主題活動，面向來滬人群打造推介“第一站”。五是打造流量話題，聯(lián)動小紅書、嗶哩嗶哩、抖音、大眾點評等新媒體平臺，聚焦短視頻開展專題宣傳策劃，打造互動性更強的傳播話題和推廣活動。

（三）加強政策支持。圍繞重點領(lǐng)域，出臺商旅文體展聯(lián)動政策、首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展政策、消費品以舊換新政策和提升支付服務(wù)便利性政策。發(fā)揮財政資金撬動作用，做好對重點活動經(jīng)費保障。

（四）優(yōu)化消費環(huán)境。加快打造近悅遠來的消費環(huán)境，做好節(jié)慶活動期間消費者權(quán)益保護，提高上海“五五購物節(jié)”服務(wù)品質(zhì)。

（五）強化監(jiān)測評估。依托消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海），構(gòu)建上海“五五購物節(jié)”評價指標體系，開展上海“五五購物節(jié)”監(jiān)測分析，評估上海“五五購物節(jié)”帶動效應(yīng)。

（六）確保安全有序。督促各活動主辦單位高度重視活動安全，協(xié)同公安和街道等部門嚴守安全底線，按照誰主辦誰負責的原則，壓實安全主體責任，保障活動的順利開展。